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Observatório

Resumo: O Observatório de Marcas é um programa internacional de pesquisa que reúne e reunirá pesquisadores de Instituições de Ensino Superior de diferentes países, selecionados pelo notório conhecimento na área da comunicação, marketing, branding, entre outras, para desenvolver pesquisas abrangendo a marca e seus processos de compreensão, construção, consolidação, proteção e avaliação, identificando e analisando as principais tendências das estratégias comunicacionais e branding. Este artigo tem como objetivo apresentar o histórico do Observatório, bem como seu o propósito e suas metas. Como resultado, esperamos que o mesmo possa ser difundido entre os pesquisadores e que estes possam participar das atividades futuras.
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Palavras-chave: comunicação; estratégias; marcas; observatório; tendências.
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PROFESIÓN CREATIVO

munozJoel Muñoz
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Fue lindo el día en que me recibí de creativo. El teatro estaba lleno, repleto de gente venida de todas partes. De todas las estrellas, planetas y satélites de los alrededores de la luna. El teatro estaba en un barrio de la luna, llamado Libertalia (nombre puesto por el famoso astrónomo y cabrochicólogo, Mario Salazar, reconocido por el mundo entero por sus discusiones con Maturana y conmigo).
Bueno. Había de todo. Y todos vestían acorde con la magnífica ceremonia de titulación de una nueva generación de creativos. Camisas amarillas, azules, rojas, verdes, pocas blancas, muchas camisetas negras. Jeans gastados y parchados, ropa usada, sombreros varios, chalas, chaquetas desteñidas y arrugadas, caras de trasnochados,  dos o tres con corbatas multicolores. Faldas con manchas de colores tierra. Pañuelos al cuello, pañuelos en la cabeza, pañuelos en las muñecas. Pelos pintados. Mucho cigarro y gente tomando café por todos lados.

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OS VELHOS PARADIGMAS E OS NOVOS DESAFIOS PARA AS MARCAS DO MERCADO FINANCEIRO BRASILEIRO

Foto martinsJosé Roberto Martins(1)

OS VELHOS PARADIGMAS E OS NOVOS DESAFIOS PARA AS MARCAS DO MERCADO FINANCEIRO BRASILEIRO.

É importante começarmos desde o agora "moderno" entendimento a respeito da importância das marcas: elas são ativos intangíveis e não apenas recursos de comunicação. Por compartilharmos dessa opinião já há pelo menos vinte anos, apresentaremos a nossa visão a respeito da administração e valorização de marcas com a introdução do tema "ativos intangíveis", os quais nós definimos como:
Recursos imateriais controlados formalmente pela empresa, que contribuem para a produção e venda de mercadorias, serviços ou pesquisas.

Essa compreensão dos ativos intaangíveis está em linha com as melhores práticas internacionais. Ela já é adotada há alguns anos, inclusive por empresas brasileiras de grande porte, como queremos demonstrar apresentando a definição utilizada pelo Banco do Brasil em seu Relatório Anual e de Responsabilidade Socioambiental publicado em 2003:

"Ativos intangíveis são recursos não-materiais controlados por uma empresa, capazes de trazer benefícios futuros ao negócio. Esses ativos não estão refletidos nas demonstrações financeiras, mas se transformam em benefícios quando estão associados a alguma atividade ou ação da companhia.

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