A gestão do Observatório é dividida por áreas temáticas de trabalho:

1. Área de Direção e Gestão do Observatório - Desenvolver um regulamento de funcionamento, eleição de cargos diretivos, políticas de pesquisa, publicação e extensão.

2. Área de Comunicação e Difusão - Desenvolver uma plataforma digital do Observatório, que contenha comunicados da imprensa, notícias, informes sobre seminários, conferências, publicações entre outros temas relacionados a marcas, bem como, fórum de discussão, enquetes, e demais ferramentas que promovam a discussão de assuntos pertinentes à área. Desenvolvimento de estratégias para gerar patrocínios, apoios e ingressos de novos associados ao Observatório.

3. Área de Metodologia e Pesquisa - Constituir as equipes de pesquisas e coordená-los. Gerar metodologias e instrumentos de aplicação para a observação/investigação simultânea das marcas em nossos países, bem como desenvolver metodologias de estudos comparados. Validação das mostras e dos estudos. Geração de informes e ranking de marcas. Promover a sustentabilidades dos projetos por meio de editais governamentais e acordos de cooperação com o mercado.

4. Área Acadêmica, Educação Contínua, Capacitação e Extensão - Construir programas atualizados a partir das pesquisas do Observatório, para atualizar a formação de profissionais e dos estudantes de universidades e outros centros educacionais. Promover congressos, seminários e conferências para expor os resultados, avanços e conhecimentos gerados pelo Observatório. Gerar programas de capacitação a empresas, bem como cursos de pós-graduação (especialização. Mestrado e doutorado), individualmente ou em cooperação com outras instituições . Todas estas atividades visam financiar pesquisas, publicações e atividades do Observatório.

5. Área de Design & Marca - Constituir equipes especializadas nesta área para oferecer consultoria às organizações. A equipe será responsável pela criação, desenvolvimento e implantação de projetos em design & marca destinados ao Observatório.